תנובה אלטרנטיב: המותג הטבעוני החדש
צוות טבעוניוז 28.10.2019
מקצת מן המוצרים הטבעוניים של תנובה. צילום: צוות טבעוניוז
העיתון 'גלובס' מדווח, כי חברת תנובה מאגדת את כל מוצריה הטבעוניים תחת מותג חדש בשם 'תנובה אלטרנטיב'.
המותג החדש, בו השקיעה תנובה חמישה מיליון שקלים, יאגד תחתיו את כל החלופות הטבעוניות לחלב שהחברה משווקת, כ-30 מוצרים
בסך הכל, ויכלול גם שמונה מוצרים חדשים על בסיס שיבולת שועל ושקדים שיושקו בחודשיים הקרובים. בנוסף, תשיק החברה סדרת מעדני סויה עם תוספות ומשקה חדש שמיועד לצריכה בקפה. עיצובו של 'תנובה אלטרנטיב' מזכיר את עיצובו של מותג החלופות
לחלב Oatly השוודי שצובר תאוצה באירופה ובארצות הברית.
המהלך בא על רקע הצמיחה במכירות חלופות טבעוניות למוצרי חלב. על פי הנתונים עליהם תנובה מתבססת, כ-75% מהחלופות לחלב כיום הן על בסיס פולי סויה, אך מוצרים על בסיס חומרי
גלם אחרים כמו שקדים ושיבולת שועל הולכים ומגדילים את נתח השוק שלהם. בסך הכל, שוק החלופות למוצרי חלב בישראל הכפיל את עצמו בארבע השנים האחרונות והגיע להיקף של 290 מיליון שקלים בשנה ב-2018. גם בתקופות בהן אין גידול במכירות מוצרי
חלב, הגידול במכירות החלופות הטבעוניות ממשיך.
תנובה שולטת כיום בנתח השוק הגדול ביותר של חלופות טבעוניות למוצרי חלב, אך התחרות בתחום הולכת וגוברת, כאשר יותר ויותר חברות חודרות אליו בשנים האחרונות. החברה מקווה כי
'תנובה אלטרנטיב' תעזור לה לשמור על מעמדה.
הכתבה המלאה:
העולם החדש: תנובה מאגדת את תחליפי החלב תחת מותג חדשדף הפייסבוק של המותג:
תנובה ALTERNATIVEלקריאה נוספת:
תנובה מגדילה את השקעתה במוצרים טבעוניים
תנובה משקיעה שלושה מיליון שקלים בהשקת מוצרי טופו
תנובה טופו - עכשיו בחנויות בשלושה טעמים: טבעי, בזיליקום ופיקנטי
טבעונות | מפת האתר |
חיפוש באתר | אודות האתר |
תנאי שימוש באתר | כתבו לנו
קירות שקופים | הון שלטון מזון |
איך לעבור לטבעונות | טבעונים עושים עסקים
המדע קבע: טבעונות היא התזונה הבריאה ביותר